В цифровую эпоху создание вирусного контента является священным Граалем онлайн-маркетинга. Но что делает определенный контент настолько неотразимым для распространения? Психология делимости показывает, что дело не только в качестве контента, 

но и в том, как он резонирует с нашими эмоциями, идентичностью и социальными связями. В этой статье рассматриваются основные психологические принципы, которые способствуют делимости, и предоставляются практические советы, которые помогут вам создавать вирусный контент.

Эмоциональный Триггер

Эмоции играют значительную роль в том, почему люди делятся контентом. Согласно исследованиям Джоны Бергера, профессора маркетинга в Уортонской школе бизнеса Пенсильванского университета, сильные эмоции, будь то положительные или отрицательные, увеличивают вероятность того, что контент будет распространяться.

Положительные Эмоции

Контент, вызывающий положительные эмоции, такие как восхищение, удовольствие или радость, часто распространяется, потому что он делает людей счастливыми, и они хотят поделиться этой позитивной энергией с другими. Вспомните, когда вы в последний раз делились трогательной историей или смешным мемом; вероятно, это вызвало у вас улыбку или смех, и вы хотели, чтобы другие испытали те же чувства.

Отрицательные Эмоции

Любопытно, но некоторые отрицательные эмоции также могут способствовать делимости. Контент, вызывающий гнев или тревогу, может привести к увеличению числа делений, так как люди чувствуют необходимость выразить свои чувства и предупредить других. Например, статьи о социальных несправедливостях или экологических кризисах часто становятся вирусными, поскольку вызывают сильные эмоциональные реакции.

Социальный Статус

Социальный статус относится к тому, как контент может улучшить социальное положение человека. Люди делятся тем, что делает их выглядеть хорошо, информированно или в курсе событий. Когда вы делитесь интересной статьей или остроумной шуткой, вы не только передаете информацию; вы также формируете свой публичный образ.

Идентичность и Самовыражение

Деление контентом — это форма самовыражения. Люди делятся статьями, видео и изображениями, которые соответствуют их личным ценностям и идентичности. Например, кто-то, увлеченный фитнесом, может делиться советами по тренировкам, а кто-то, заботящийся об окружающей среде, может делиться новостями о устойчивых практиках.

Инсайдерская Информация

Контент, предоставляющий инсайдерскую информацию или заставляющий поделившегося выглядеть умным и проницательным, особенно делим. Эксклюзивные советы, лайфхаки или инсайты за кулисами часто распространяются, поскольку они предоставляют ценность и заставляют поделившегося чувствовать себя инсайдером.

Практическая Ценность

Полезный и практичный контент, как правило, широко распространяется. Когда люди находят советы, практические руководства или информацию, которые могут решить проблему, они склонны делиться этим с другими, кто может получить от этого пользу.

Руководства и Учебники

Руководства и учебники являются идеальными примерами практической ценности. Будь то рецепт, проект DIY или руководство по устранению неполадок, практический контент, который помогает людям достичь чего-то, очень делим.

Списки и Советы

Списки и советы легко усваиваются и часто полны полезной информации. Статьи, такие как "10 советов по эффективному управлению временем" или "5 способов сэкономить на покупках", часто распространяются, потому что они предоставляют немедленную ценность.

Социальное Доказательство

Социальное доказательство — это идея о том, что люди подвержены влиянию действий других. Когда контент уже широко распространен, он приобретает доверие и привлекает еще больше делений.

Вирусность порождает вирусность

Как только контент начинает набирать обороты, часто происходит эффект снежного кома. Люди охотнее делятся тем, что они уже видят распространенным другими. Именно поэтому первые деления и начальное вовлечение критически важны для создания вирусного контента.

Одобрения влиятельных лиц

Одобрения от влиятельных лиц или лидеров мнений могут значительно повысить делимость контента. Когда кто-то с большой аудиторией делится вашим контентом, он не только охватывает более широкую аудиторию, но и сразу же приобретает доверие.

Рассказ Историй

Люди по своей природе реагируют на истории. Контент, рассказывающий захватывающую историю, с большей вероятностью будет распространен, поскольку он вовлекает людей на эмоциональном уровне и легче запоминается и пересказывается.

Личные Анекдоты

Личные анекдоты и опыт делают истории более доступными и увлекательными. Деление личной историей, с которой могут связаться другие, может привести к значительному вовлечению и делению.

Сюжетная Арка

Четкая сюжетная арка с началом, развитием и концом делает контент более увлекательным. Эта структура помогает создать напряжение и удерживает аудиторию, увеличивая вероятность деления.

Визуальная Привлекательность

Визуальный контент по своей природе более делим. Изображения, инфографика и видео обрабатываются мозгом быстрее и более вовлекательны, чем просто текст.

Инфографика

Инфографика представляет информацию в визуально привлекательной и легко усваиваемой форме. Они часто распространяются, потому что могут быстро и привлекательно передавать сложную информацию.

Видео

Видео обладают высокой степенью вовлеченности и могут вызывать сильные эмоции. Платформы, такие как YouTube, TikTok и Instagram, продемонстрировали силу видео-контента в становлении вирусным. Хорошо сделанное видео с сильной эмоциональной или практической привлекательностью может быстро распространиться.

Заключение

Создание вирусного контента — это и искусство, и наука. Понимая психологические триггеры, которые способствуют делимости — эмоции, социальный статус, практическую ценность, социальное доказательство, рассказывание историй и визуальную привлекательность — вы можете создавать контент, который резонирует с вашей аудиторией и побуждает ее делиться. 

Помните, ключ к успеху — создавать контент, который не только привлекает внимание, но и предоставляет ценность и устанавливает эмоциональную связь. Используя эти принципы, вы можете увеличить свои шансы на создание вирусного контента.