В динамичном мире социальных сетей следить за новейшими трендами жизненно важно для эффективной контент-стратегии. Одним из последних новшеств стало введение Fleets в Twitter — эфемерного контента, который исчезает через 24 часа. 

Похожие на функции, присутствующие в Instagram, Facebook и Snapchat, Fleets предлагают новый способ взаимодействия с аудиторией. Руководство Crescitaly рассматривает восхождение Fleets, их влияние на маркетинг в социальных сетях и лучшие практики для максимального использования этого инструмента.

Что такое Fleets?

Twitter запустил Fleets, чтобы позволить пользователям делиться временными сообщениями. Эти публикации, включающие текст, фото, видео и GIF, видны в течение 24 часов и отображаются в верхней части таймлайнов подписчиков. В отличие от традиционных твитов, Fleets не получают ретвиты, лайки или публичные ответы, что делает их более неформальным и интимным способом общения.

Привлекательность эфемерного контента

Эфемерный контент набирает популярность на различных платформах социальных сетей. Мимолетный характер Fleets поощряет спонтанное и аутентичное общение, создавая ощущение срочности и эксклюзивности. Это может привести к более высоким уровням вовлеченности, так как пользователи склонны взаимодействовать с контентом, который скоро исчезнет.

Преимущества использования Fleets

1. Увеличение вовлеченности: Временная природа Fleets может побудить подписчиков чаще проверять ваш профиль, повышая вовлеченность.
2. Аутентичность: Fleets предоставляют пространство для более искреннего контента и закулисных моментов, помогая брендам создавать более тесные связи с аудиторией.
3. Эксперименты: С меньшим давлением на долговечность, бренды могут тестировать новые идеи, форматы и сообщения, чтобы увидеть, что лучше всего резонирует.
4. Видимость: Fleets появляются в верхней части таймлайна, обеспечивая большую видимость по сравнению с обычными твитами.

Стратегии для максимального использования Fleets

Чтобы максимально использовать Fleets, рассмотрите следующие стратегии:

1. Эксклюзивный контент: Делитесь предварительными обзорами, ограниченными по времени предложениями или инсайдерской информацией, чтобы вознаградить верных подписчиков и привлечь новых.
2. Закулисные моменты: Дайте подписчикам возможность заглянуть в повседневную работу вашей компании, очеловечивая ваш бренд и создавая более крепкую связь.
3. Интерактивный контент: Используйте Fleets для сеансов вопросов и ответов, опросов и других интерактивных элементов, чтобы непосредственно вовлекать свою аудиторию.
4. Своевременные обновления: Делитесь актуальными новостями или важными обновлениями, релевантными вашей отрасли, позиционируя ваш бренд как надежный источник информации.

Примеры успешного использования Fleets

Несколько брендов уже успешно используют Fleets для улучшения своей стратегии в социальных сетях:

1. Nike: Nike использует Fleets для демонстрации закулисного контента своих последних кампаний, предоставляя подписчикам эксклюзивный взгляд на их творческий процесс.
2. Starbucks: Starbucks использует Fleets для анонсирования ограниченных по времени предложений и новых продуктов, создавая ощущение срочности и привлекая трафик в свои магазины.
3. TechCrunch: Технологический новостной портал использует Fleets для освещения событий в прямом эфире и актуальных обновлений, предоставляя подписчикам самую свежую информацию.

Измерение влияния Fleets

Для оценки эффективности Fleets в вашей стратегии в социальных сетях отслеживайте ключевые показатели, такие как:

• Просмотры: Проверьте, сколько людей просматривают ваши Fleets, чтобы оценить охват.
• Ответы: Хотя публичные ответы недоступны, прямые сообщения могут дать представление о вовлеченности.
• Посещения профиля: Увеличение посещений профиля после публикации Fleets указывает на возросший интерес к вашему контенту.

Вызовы и соображения

Несмотря на многочисленные преимущества Fleets, существуют также определенные вызовы:

1. Эфемерный характер: Временный аспект означает, что ценный контент может быть упущен, если подписчики не проверяют его часто.
2. Отсутствие публичного взаимодействия: Отсутствие ретвитов и лайков может усложнить измерение вовлеченности по сравнению с обычными твитами.
3. Перегрузка контентом: С множеством платформ, предлагающих аналогичные функции, существует риск усталости от контента среди пользователей.

Советы для успешного использования Fleets

Чтобы максимально раскрыть потенциал Fleets, имейте в виду следующие советы:

1. Последовательность: Регулярно обновляйте Fleets, чтобы поддерживать вовлеченность аудитории и возвращать их за новыми обновлениями.
2. Ясность: Убедитесь, что ваше сообщение ясно и лаконично, учитывая ограниченное время для просмотра.
3. Креативность: Используйте различные типы медиа — текст, фото, видео и GIF — чтобы поддерживать свежесть и привлекательность вашего контента.

Будущее Fleets и эфемерного контента

Восхождение Fleets подчеркивает более широкую тенденцию к эфемерному контенту в социальных сетях. По мере того, как пользователи все больше хотят аутентичных и немедленных взаимодействий, платформы будут продолжать инновации в этой области. Бренды, которые адаптируются и принимают эти изменения, будут хорошо подготовлены к захвату и удержанию внимания аудитории.

Заключение

Fleets предоставляют уникальную возможность для брендов вовлекать свою аудиторию более неформально и интимно. Интегрируя Fleets в вашу стратегию в социальных сетях, вы можете повысить вовлеченность, построить аутентичность и экспериментировать с новыми идеями контента. Как показывает руководство Crescitaly, ключ к успеху с Fleets заключается в понимании их преимуществ, внедрении эффективных стратегий и постоянной оценке их влияния. Используйте восхождение Fleets и наблюдайте, как ваше присутствие в социальных сетях взлетает.