الوصف الوصفي: استكشاف الحوافز النفسية التي تجعل المحتوى ينتشر بشكل فيروسي. تعرف على كيفية تأثير المشاعر والوضع الاجتماعي والقيمة العملية في دورها المهم في توزيع وإنشاء المحتوى الفيروسي.

مقدمة

في عصر الرقمية، يعتبر جعل المحتوى ينتشر بشكل فيروسي شيئًا مرغوبًا فيه بشدة في التسويق عبر الإنترنت. ومع ذلك، ما الذي يجعل بعض المحتويات جذابة لهذه الدرجة حتى تُشارك بكثافة؟ يوضح علم النفس للمشاركة أنه لا يتعلق الأمر فقط بجودة المحتوى، بل أيضًا بكيفية ارتباطه بالمشاعر والهوية والعلاقات الاجتماعية لدينا. في هذه المقالة، سنستكشف المبادئ النفسية الرئيسية التي تدفع الناس إلى المشاركة، ونقدم نصائح عملية لمساعدتك في إنشاء محتوى فيروسي.

المحفزات العاطفية

تلعب المشاعر دورًا هامًا في سبب مشاركة الناس للمحتوى. وفقًا للأبحاث التي قام بها جونا بيرجر، أستاذ التسويق في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا، فإن المشاعر القوية، سواء كانت إيجابية أو سلبية، تزيد من احتمالية مشاركة المحتوى.

المشاعر الإيجابية

غالبًا ما يتم مشاركة المحتوى الذي يثير المشاعر الإيجابية مثل الإعجاب أو الفرح، لأنه يجعل الناس سعداء ويرغبون في مشاركة هذا السعادة مع الآخرين. تذكر آخر مرة قمت فيها بمشاركة قصة مؤثرة أو صورة مضحكة؛ من المحتمل أن جعلتك تشعر بالسعادة أو الضحك، وكنت ترغب في أن يشعر الآخرون بنفس الشعور.

المشاعر السلبية

مثير للاهتمام أن بعض المشاعر السلبية يمكن أن تزيد من مشاركة المحتوى أيضًا. يمكن أن يؤدي المحتوى الذي يثير الغضب أو القلق إلى زيادة المشاركة، لأن الناس يشعرون بالحاجة إلى التعبير عن مشاعرهم وتحذير الآخرين. على سبيل المثال، تصبح المقالات حول الظلم الاجتماعي أو أزمات البيئة غالبًا مشهورة لأنها تثير ردود فعل عاطفية قوية.

الوضع الاجتماعي

الوضع الاجتماعي يتعلق بكيفية يمكن للمحتوى تحسين صورة شخص اجتماعية. يشارك الناس فيما يجعلهم يبدون أفضل، أكثر معرفة، أو أكثر تحديثًا. عندما تشارك مقالة مثيرة أو نكتة ذكية، فإنك لا تقوم بنقل المعلومات فحسب، بل تبني أيضًا صورة عامة إيجابية عن نفسك.

الهوية والتعبير عن الذات

مشاركة المحتوى هي شكل من أشكال التعبير عن الذات. يشارك الناس المقالات ومقاطع الفيديو والصور التي تعكس قيمهم وهويتهم الشخصية. على سبيل المثال، قد يشارك شخص مهتم باللياقة البدنية نصائح للتمرين، بينما قد يشارك شخص يهتم بحماية البيئة أخبارًا حول الممارسات المستدامة.

معلومات داخلية

يمكن أن تكون المحتويات التي تقدم معلومات داخلية أو