في العصر الرقمي المتسارع، أصبح المحتوى المرئي من أهم الوسائل للتواصل مع الجمهور. سواء كان ذلك عبر وسائل التواصل الاجتماعي، يوتيوب، أو مواقع الشركات، يمتلك الفيديو القدرة على نقل الرسائل، تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة التحويلات. ومع ذلك، فإن مفتاح النجاح يكمن في مدة الفيديو. العثور على المدة المثلى للفيديو يمثل تحديًا كبيرًا، حيث يعتمد ذلك على المنصة المستهدفة، الجمهور المستهدف، ونوع المحتوى. في هذه المقالة، سنستعرض تأثير مدة الفيديو على التفاعل وكيفية العثور على النقطة المثلى لتحقيق أقصى قدر من التفاعل.التطور السريع للمحتوى المرئي
في السنوات الأخيرة، شهد المحتوى المرئي انفجارًا في شعبيته، بدعم كبير من منصات مثل يوتيوب، إنستغرام، تيك توك، وفيسبوك.

 وفقًا لأبحاث Cisco، من المتوقع أن يمثل المحتوى المرئي 82% من حركة المرور على الإنترنت عالميًا بحلول عام 2024، مما يبرز أهمية الفيديو في التسويق الرقمي.أحد الأسباب الرئيسية لشعبية الفيديو هو قدرته على جذب انتباه الجمهور بشكل أكثر فعالية مقارنةً بالأنماط الأخرى. يمكن للفيديو نقل المشاعر، وسرد القصص، وتقديم المعلومات القيمة بطريقة لا يمكن للنص أو الصور القيام بها. ومع ذلك، مع زيادة كمية المحتوى المرئي على الإنترنت، أصبح من الصعب أكثر فأكثر جذب انتباه الجمهور والحفاظ على اهتمامهم. وهنا تأتي أهمية مدة الفيديو.فهم انتباه الجمهور

من المعروف أن مدى انتباه البشر قصير جدًا، وفي العصر الرقمي أصبح أقصر. وفقًا لدراسة أجرتها مايكروسوفت، فإن متوسط مدة انتباه مستخدمي الإنترنت هو 8 ثوانٍ فقط، وهو أقصر من فترة انتباه السمكة الذهبية. هذا يمثل تحديًا كبيرًا لصناع المحتوى، حيث يتعين عليهم جذب انتباه الجمهور بسرعة والحفاظ عليه.في المحتوى المرئي، يختلف مدى انتباه الجمهور بناءً على المنصة ونوع الفيديو. على سبيل المثال، تم تحسين منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وإنستغرام لمقاطع الفيديو القصيرة والبسيطة، بينما تدعم يوتيوب المحتوى الأطول. فهم هذه الفروقات هو المفتاح للعثور على مدة الفيديو المثلى لمحتواك.مدة الفيديو المثلى حسب المنصة

1. يوتيوب:
المدة المثلى: 7-15 دقيقة
السبب: يُعتبر يوتيوب منصة يلجأ إليها المستخدمون للحصول على محتوى مفصل مثل الشروحات، المراجعات، أو الفيديوهات اليومية. تمنحك مدة الفيديو بين 7 و15 دقيقة القدرة على مناقشة الموضوع بعمق دون أن تشعر الجمهور بالإرهاق. وفقًا لدراسة أجرتها Wistia، يقل التفاعل على يوتيوب بعد الدقيقتين، لكن الفيديوهات التي تتراوح مدتها بين 7 و15 دقيقة تحافظ على معدل احتفاظ أعلى مقارنةً بالفيديوهات القصيرة جدًا أو الطويلة جدًا.

2. إنستغرام:
المدة المثلى: 30 ثانية–2 دقيقة
السبب: يفضل مستخدمو إنستغرام المحتوى البصري والجذاب بسرعة. قصص إنستغرام محددة بـ 15 ثانية، لكن يمكن أن تكون الفيديوهات على الخلاصة أو IGTV أطول قليلاً. ومع ذلك، فإن الفيديوهات القصيرة والمركزة عادة ما تكون الأكثر فعالية في جذب انتباه المستخدمين أثناء تصفحهم السريع للخلاصة.

3. تيك توك:
المدة المثلى: 15–60 ثانية
السبب: يعتمد نجاح تيك توك على المحتوى القصير. على الرغم من أن تيك توك يسمح بمقاطع فيديو تصل إلى 3 دقائق، فإن معظم الفيديوهات الناجحة تكون أقصر، وتتراوح عادة بين 15 و60 ثانية. يفضل خوارزمية المنصة الفيديوهات التي تحافظ على تفاعل المشاهدين من البداية حتى النهاية، لذلك يعتبر القصر مفتاح النجاح.

4. فيسبوك:
المدة المثلى: 1-2 دقيقة
السبب: على فيسبوك، يتم تشغيل الفيديو تلقائيًا في خلاصة المستخدمين، لذلك لديك بضع ثوانٍ فقط لجذب الانتباه. تميل الفيديوهات القصيرة التي توصل الرسالة الرئيسية بسرعة إلى الحصول على مشاركة أعلى وتفاعل أكبر.

5. لينكدإن:
المدة المثلى: 30 ثانية–1 دقيقة
السبب: يُعد لينكدإن شبكة احترافية، حيث يبحث المستخدمون عن المعلومات والقيمة بسرعة. تكون الفيديوهات القصيرة والمركزة التي تقدم قيمة دون استهلاك الكثير من وقت الجمهور هي الأكثر فعالية.
موازنة بين عمق المحتوى والتفاعل

على الرغم من أن التوجيهات المستندة إلى المنصة مهمة للغاية، إلا أنه يجب عليك أيضًا مراعاة عمق المحتوى الذي تريد توصيله. قد يكون الفيديو الذي يستغرق 15 ثانية على تيك توك مثاليًا للنصائح السريعة أو مقاطع الإعلان، لكنه قد لا يكون كافيًا لشرح متعمق أو موضوع معقد.لتحقيق التوازن بين عمق المحتوى والتفاعل، فكر في الاستراتيجيات التالية:1. إنشاء سلسلة فيديوهات:
إذا كان المحتوى معقدًا جدًا بحيث لا يمكن تغطيته في فيديو قصير، فكر في تقسيمه إلى عدة فيديوهات قصيرة. تتيح هذه الطريقة استيعاب المحتوى بشكل أفضل وتحث الجمهور على العودة لمشاهدة الحلقات التالية.
2. استخدام فيديوهات تمهيدية:
بالنسبة للفيديوهات الأطول، أنشئ مقاطع تمهيدية قصيرة تسلط الضوء على النقاط الرئيسية أو اللحظات المثيرة. شارك هذه المقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي لجذب الزوار لمشاهدة الفيديو الكامل.

3. زيادة التفاعل في البداية:
الثواني الأولى من الفيديو حاسمة لجذب الانتباه. ابدأ بعنصر مثير ووضح ما يمكن للجمهور أن يتوقعه من الفيديو.

4. تحسين الفيديو للأجهزة المحمولة:
يستهلك معظم المحتوى المرئي اليوم على الأجهزة المحمولة، لذا تأكد من أن الفيديو الخاص بك محسن لهذه الأجهزة. يشمل ذلك استخدام التنسيق الرأسي أو المربع وضمان أن تكون العناصر البصرية والنصوص الهامة في منتصف الشاشة.

التحليل والتعديل
العثور على مدة الفيديو المثلى ليس عملية ثابتة. يتطلب الأمر التحليل والتعديل المستمر بناءً على سلوك ومؤشرات تفاعل الجمهور. توفر معظم المنصات أدوات تحليل لتتبع المؤشرات الهامة مثل وقت المشاهدة، معدل الانسحاب، والتفاعل الكلي.1. إجراء اختبارات A/B:
جرب أنواع مختلفة من المدة والتنسيق لمعرفة ما الذي يعمل بشكل أفضل. على سبيل المثال، جرب إصدار فيديو لمدة 30 ثانية وإصدار آخر لمدة دقيقتين لتحديد الإصدار الذي يولد المزيد من التفاعل.

2. الاستماع إلى ردود الفعل من الجمهور:
انتبه إلى التعليقات وردود الفعل من الجمهور. إذا أشار الجمهور بشكل متكرر إلى أن الفيديو الخاص بك طويل جدًا أو قصير جدًا، استخدم هذه المعلومات لإجراء التعديلات.

3. التحسين المستمر:
استخدم البيانات من التحليلات لتحسين استراتيجية المحتوى المرئي الخاصة بك. بمرور الوقت، ستتمكن من فهم ما الذي يعمل بشكل جيد مع جمهورك وتعديل الفيديوهات وفقًا لذلك.
الخلاصة
تؤثر مدة الفيديو بشكل كبير على تفاعل الجمهور. على الرغم من وجود إرشادات عامة بناءً على المنصة وسلوك الجمهور، إلا أن مفتاح النجاح هو العثور على التوازن بين عمق المحتوى وقدرة الفيديو على الاحتفاظ بانتباه الجمهور.